Максим Голубев (carabaas) wrote,
Максим Голубев
carabaas

Одежда в упаковке для кексов

Неожиданный маркетинговый ход. В упаковке для кексов Джонни Капкейк продает одежду и аксессуары.

tumblr_n6jzvlKhUK1qz6f9yo2_500.jpg

Шесть лет назад к Джонни Эрли приклеилось прозвище Кекс (Cupcakes). Вместо того чтобы обижаться, он решил на этом заработать и основал компанию по пошиву футболок, изображения на которых всячески обыгрывают эти кондитерские изделия. Например, изображение статуи Свободы с кексом в руке или рисунок кекса со скрещенными костями. Не стоит относиться к этой затее несерьезно. В этом году, по прогнозам, бизнес принесет Джонни Кексу $1,2 млн. Самому Эрли — Кексу 24 года.


Джонни начал свой бизнес шесть лет назад, когда в 2000 г. после окончания школы устроился работать в книжный магазин. Тогда друзья и придумали ему прозвище Джонни Кекс. По их мнению, это прозвище отлично сочеталось с именем Джонни. Вскоре он уволился из магазина и поехал в турне со своей группой. Но Джонни никогда не переставал экспериментировать, в том числе и создавать новые фирменные футболки, которые он продавал во время поездки. В 2003 г. он основал сайт www.johnnycupcakes.com, и продажи резко пошли вверх. То, что началось как шутка, быстро превратилось в прибыльный бизнес. «Сначала я приходил в восторг от счета на $300, — говорит Эрли. — Но вскоре цифра на чеке увеличилась в 10 раз». Лоррейн, мама Джонни, принимала заказы на импровизированном складе, в который превратилась одна из комнат их дома. В 2004 г. по просьбе Лоррейн, которая стала бухгалтером в компании сына, Джонни всерьез занялся своим бизнесом. Вскоре компания Johnny Cupcakes приняла участие в торговой выставке, проходившей в Лас-Вегасе, и заказы на фирменные футболки начали поступать из Японии, Италии и Австралии. Но Эрли счел международное сотрудничество недостаточно перспективным. Гораздо более удачной ему показалась идея выпуска эксклюзивных штучных футболок (с нумерацией на рукаве) по цене от $70. «Людям нравится носить вещи, существующие в единственном экземпляре», — говорит он.

tumblr_n6jzvlKhUK1qz6f9yo1_1280.jpg

tumblr_n6jzvlKhUK1qz6f9yo3_1280.jpg
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 1 comment