Максим Голубев (carabaas) wrote,
Максим Голубев
carabaas

Одежда в упаковке для кексов

Неожиданный маркетинговый ход. В упаковке для кексов Джонни Капкейк продает одежду и аксессуары.

tumblr_n6jzvlKhUK1qz6f9yo2_500.jpg

Шесть лет назад к Джонни Эрли приклеилось прозвище Кекс (Cupcakes). Вместо того чтобы обижаться, он решил на этом заработать и основал компанию по пошиву футболок, изображения на которых всячески обыгрывают эти кондитерские изделия. Например, изображение статуи Свободы с кексом в руке или рисунок кекса со скрещенными костями. Не стоит относиться к этой затее несерьезно. В этом году, по прогнозам, бизнес принесет Джонни Кексу $1,2 млн. Самому Эрли — Кексу 24 года.


Джонни начал свой бизнес шесть лет назад, когда в 2000 г. после окончания школы устроился работать в книжный магазин. Тогда друзья и придумали ему прозвище Джонни Кекс. По их мнению, это прозвище отлично сочеталось с именем Джонни. Вскоре он уволился из магазина и поехал в турне со своей группой. Но Джонни никогда не переставал экспериментировать, в том числе и создавать новые фирменные футболки, которые он продавал во время поездки. В 2003 г. он основал сайт www.johnnycupcakes.com, и продажи резко пошли вверх. То, что началось как шутка, быстро превратилось в прибыльный бизнес. «Сначала я приходил в восторг от счета на $300, — говорит Эрли. — Но вскоре цифра на чеке увеличилась в 10 раз». Лоррейн, мама Джонни, принимала заказы на импровизированном складе, в который превратилась одна из комнат их дома. В 2004 г. по просьбе Лоррейн, которая стала бухгалтером в компании сына, Джонни всерьез занялся своим бизнесом. Вскоре компания Johnny Cupcakes приняла участие в торговой выставке, проходившей в Лас-Вегасе, и заказы на фирменные футболки начали поступать из Японии, Италии и Австралии. Но Эрли счел международное сотрудничество недостаточно перспективным. Гораздо более удачной ему показалась идея выпуска эксклюзивных штучных футболок (с нумерацией на рукаве) по цене от $70. «Людям нравится носить вещи, существующие в единственном экземпляре», — говорит он.

tumblr_n6jzvlKhUK1qz6f9yo1_1280.jpg

tumblr_n6jzvlKhUK1qz6f9yo3_1280.jpg
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 1 comment